"De todas as possibilidades gráficas para construção de uma Identidade Visual, a cor é um dos itens mais importantes. Basta percebermos que as pessoas podem ter dificuldades em descrever um logotipo ou símbolo de marcas conhecidas, mas terão facilidade em descrever cores."

A importância da cor

"podemos dizer que a cor é o elemento de código visual, com maior poder de comunicação, de forma autônoma. Ou seja, independentemente do espaço onde é aplicada, das formas que a contenham, a cor, por si só, comunica e informa.

Desta forma, a cor passa a ter grande importância no processo criativo de uma Identidade Visual."

Trechos extraídos do livro: Psicodinâmica das Cores em Comunicação
© 2006 Editora Edgard Blücher Ltda.

"Teoricamente, a implantação de uma Identidade Visual está relacionada ao início das atividades de uma empresa ou instituição. E começar de forma correta é fundamental para o sucesso no mercado."

Tendências das cores para homens e mulheres

Outro estudo interessante sobre esse tópico é o trabalho de Joe Hallock. Nesse sentido, os dados de Hallock mostram que existem algumas preferências claras por certas cores entre os sexos.

Efeito das Cores no Cérebro

Cinza

Parte do cérebro: Putamên.

Função: regula a distribuição de dopamina, um neurotransmissor relacionado à sensação de prazer.

Efeito da cor: É a expressão da neutralidade. Pode representar indecisão e ausência de energia.

Preto

Parte do cérebro: Amígdala.

Função: Regula o comportamento sexual, agressividade, medo e memória.

Efeito da cor: Sugere mistério, curiosidade, luxo, superioridade, nobreza, distração e luto.

Branco

Parte do cérebro: Cortéx esquerdo.

Função: Responsável pela lógica e pela comunicação.

Efeito da cor: Sugere pureza, higiene e paz. Transmite a ideia de frescor e calma.
Combinado com outras cores pode proporcionar harmonia.

Verde

Parte do cérebro: Cortéx Pré-Frontal.

Função: Ligado às decisões, pensamento abstrato e criativo, respostas afetivas e capacidade para conexões emocionais e julgamento social.

Efeito da cor: Remete à natureza. Transmite frescor, harmonia e equilíbrio. Reforça a ideia de ponderação e coerência.

Vermelho

Parte do cérebro: Amígdala e Núcleo Accumbens.

Função: Estruturas ligadas ao prazer.

Efeito da cor: Emoção, sexualidade, virilidade, impulso, atenção e dinamismo.
Em relação ao consumo pode estimular, no caso de alimentos, ou evitá-lo (objetos de lazer).

Marrom

Parte do cérebro: Sistema Límbico.

Função: Gerenciar estados e respostas emocionais.

Efeito da cor: Sugere estabilidade, conservadorismo, melancolia e pensamento.

Roxo

Parte do cérebro: Pólo Frontal.

Função: Responsável pelo planejamento de ações, movimento e pensamento abstrato.

Efeito da cor: Estimula a fantasia, mistério, espiritualidade, egoísmo, ganância. Também se relaciona com calma e sensatez.

Amarelo

Parte do cérebro: Sistema de Recompensa Dopaminérgico.

Função: Responde pelo prazer e necessidade de reptição da experiência prazerosa.

Efeito da cor: Passa a mensagem de transparência das negociações ou no objetivo do lucro.
Combinado com outras cores pode significar credibilidade.

Laranja

Parte do cérebro: Sistema de Recompensa Dopaminérgico.

Função: Responde pelo prazer e necessidade de reptição da experiência prazerosa.

Efeito da cor: Mudança, expansão e dinamismo.

Rosa

Parte do cérebro: Área Tegmentar Ventral.

Função: Controla a sensação de recompensa pela saciedade de fome, sede e sexo.

Efeito da cor: Estimula a inocência, a pureza,o tradicional, a feminilidade e o rompimento de preconceitos.
Tons mais fortes como o pink, estimula o desejo de iniciar ações individuais.

Azul

Parte do cérebro: Cortéx Pré-Frontal.

Função: Ligado às decisões, pensamento abstrato e criativo.

Efeito da cor: Em tom escuro relaciona-se ao poder. Mais claro, provoca a sensação de higiene, frescor e tranquilidade.
Está ligado a produtividade e sucesso.